Windows таблетки: почему никто не выигрывает | Брайан Вестовер

Такое ощущение, что я вижу новый планшет Windows каждую неделю или около того в эти дни. Все, начиная с Microsoft Surface и заканчивая самыми последними из Acer, Lenovo и Samsung, все хотят войти в игру для планшетов, но за последние несколько недель мне что-то стало совершенно ясно: никто не хочет делать то, что нужно, чтобы выиграть. Конечно, они хотели бы победить. Каждая компания надеется, что ее новое сенсорное устройство волшебным образом станет лидером отрасли и не только будет доминировать, но и переопределит планшет Windows как категорию. Но получение реальной доли рынка в категории планшетов потребует кардинальных изменений, и пока никто не хочет играть в хардбол.

На следующей неделе Microsoft проводит мероприятие, чтобы показать новое воплощение планшетов Microsoft Surface и Surface Pro. Предыдущий Surface Pro заслужил наш выбор редакции, а спустя месяцы он все еще остается лучшим среди растущего урожая планшетов под управлением Windows. Так почему же он не продается? И почему ни один из конкурентов не приблизился к этому?

Microsoft потеряла огромные суммы денег на своих набегах на планшеты, и ей не на что рассчитывать. В период с октября по март гигант из Редмонда продал 1, 5 миллиона планшетов Surface, в то время как Apple продала 14, 6 миллиона iPad за последний квартал. Разница не только ошеломляет, но и продажи Microsoft замедляются, в то время как Apple продолжает активно продвигать iPad. Планшеты Android, такие как Nexus 7 и Amazon Kindle Fire HD, также смогли завоевать значительную долю рынка, и Android даже начал появляться в форм-факторах ноутбуков и настольных ПК. Пространство планшета - это только первая часть большого, надвигающегося конфликта.

Две битвы

Проблема в том, что планшеты Windows - и Wintel в частности - сталкиваются с двумя отдельными битвами, войной на двух разных фронтах. И хотя в обоих случаях были достигнуты успехи, совершенно очевидно, что Microsoft и Intel все еще проигрывают войну.

Первая битва, с которой столкнулись Microsoft и Intel, - это преодоление разрыва между ожиданиями пользователей и технологиями, предлагаемыми в настоящее время в планшетах Windows. Компоненты, необходимые для удовлетворения ожиданий пользователей ПК с Windows, - это не то, что используется в большинстве планшетов. Планшеты тоньше, легче и мобильнее, чем ноутбуки; таким образом, производители выбирают маломощные процессоры Atom вместо процессоров Core, используемых в ноутбуках. В результате, средний опыт работы с планшетами Windows, как правило, медленный и недостаточный. Это различие, которое пользователи могут сразу почувствовать, и до сих пор ни одна версия нетбука без клавиатуры на платформе Atom не смогла повторить тот плавный, мощный опыт, которого пользователи ожидают от «настоящего» ПК с Windows. Это проблема, вызванная самим успехом Wintel и явным вездесущим характером ПК - мы знаем, что должен делать настоящий ПК, и планшеты с Windows не отвечают этим ожиданиям. Хотя Intel и дюжина OEM-производителей лихорадочно работают над поиском проектов, которые позволят сократить этот разрыв, это все еще довольно большой дефицит.

Устройства Android и iOS не имеют такой же проблемы, потому что они начинались снизу. Всего несколько лет назад iPad не мог даже запускать несколько приложений одновременно, но не ожидал, что он это сделает, и все еще существует разрыв между производительной способностью iPad и даже обычным ноутбуком с Windows. Между производительной способностью iPad и даже обычным ноутбуком с Windows все еще существует пропасть. Это не относится к планшету с Windows. Мы ожидаем, что любое устройство, которое называет себя ПК с Windows, предложит такие же возможности и производительность, как и любой другой ПК. На самом деле есть (очень) несколько планшетов, которые могут по праву сравниваться со стандартными ПК, но они делают это, предлагая те же компоненты, что и ноутбуки, - что наиболее важно - процессоры Intel Core. Все остальное разочаровывает, но, к сожалению, технологии, необходимые для этого, делают планшеты слишком дорогими.

Это подводит нас ко второму сражению между Microsoft и Intel: стоимость. Компоненты и производительность могут уйти только так далеко. Когда лучшие альтернативы iOS и Android на рынке подорвали конкуренцию на несколько сотен долларов, никого не должно удивлять, что эти более дешевые устройства значительно превосходят все, что работает под Windows. Несмотря на то, что люди ожидают производительность ноутбука от планшета Windows, они хотят получить его по ценам Android, и причина в том, Apple

Стратегия ценообразования Apple - так называемый налог Apple - очень реальна и хорошо известна потребителям. Apple выпускает полированный продукт по премиальным ценам, и потребители это знают. В случае планшетов Apple установила потолок цен; нам еще предстоит увидеть успешный планшетный продукт, который продается за столько же или больше, чем iPad. Для тех, кто надеется претендовать на территорию в планшетном пространстве, этого недостаточно, чтобы соответствовать ценам Apple. Вы должны сделать лучше.

Кусать пулю

В этом суть дела. Чтобы планшет Windows действительно взлетел и позволил Wintel управлять значительным сегментом рынка планшетов, он должен устранить одновременно и ожидания, и проблему ценообразования. Если у нас будет достаточно времени, это произойдет само по себе, с более мощными процессорами Atom - недавно объявленные Intel процессоры Bay Trail выглядят многообещающе, но еще не широко доступны - или более тонкими и менее дорогими процессорами Core. Но после нескольких лет бездействия планшета, Intel или Microsoft могут продолжать тратить время?

Не думайте, что продукты Android и iOS будут и дальше отставать в плане производительности и производительности. Другие производители чипов жаждут доли рынка Intel, и у Apple и Google есть масса стимулов продолжать продвигать свои платформы для планшетов как можно быстрее. Intel даже начала хеджировать свои ставки, настаивая на Android и Chrome OS на оборудовании Intel.

Вы могли бы подумать, что решение этой проблемы довольно ясно. Укуси пулю и предложи производительность на уровне ноутбука по ценам iPad (или ниже). Отбросьте прибыль как стоимость возвращения вперед и продолжайте делать все возможное, чтобы сократить аппаратный разрыв и получить прибыль, понимая, что вы не будете зарабатывать деньги сразу. Понятно, что предлагать низкоуровневую версию Windows по более высокой цене не работает, и даже глубокого снижения цен недостаточно, чтобы удовлетворить пользователей, разочарованных низкой производительностью.

Конечно, это решение действительно работает только в том случае, если Microsoft или Intel, или и те, и другие готовы принять значительную потерю, чтобы занять лидирующую позицию, которую они явно желают. У Microsoft и Intel есть средства и влияние, чтобы сделать игру подобной, но различные OEM-производители на самом деле этого не делают; они в значительной степени решили, что Windows RT - это слишком большая азартная игра, и многие стремятся принять такие вещи, как Chromebook и форм-факторы ПК под управлением Android.

Через несколько дней Microsoft представит новый ряд устройств Surface с обновленным Surface Pro и новым Surface RT. Будет ли это (по общему признанию, решительным) шагом падение цен? Может быть. В противном случае, мы, скорее всего, получим еще один год неинспирированных устройств и слабых продаж. А Apple и Android? Они будут продолжать делать то, что они делали все время: едят обед Microsoft, пока компания изо всех сил пытается наверстать упущенное.