Завершение wsjd в прямом эфире

В последних нескольких постах я написал свои впечатления от конференции WSJD Live на Wall Street Journal . Вот некоторые на вынос и некоторые другие мысли.

Как и следовало ожидать от журнала , в обсуждении доминировал бизнес технологий, от инвестирования до управления и роста как существующих, так и новых фирм. В группе инвесторов самые провокационные комментарии поступил от Билла Герли, генерального партнера Benchmark Capital, который сказал, что считает оценки многих современных частных компаний глупыми, опасными и «неустойчивыми». Он привел доводы в пользу того, что больше сегодняшних «единорогов» - частных стартапов с оценкой более 1 миллиарда долларов - должно стать достоянием гласности, говоря: «пока у вас не будет ликвидности, это все миф».

Многие из частных компаний отстреливались. Генеральный директор Uber Трэвис Каланик сказал, что это было слишком рано. «Мы взрослеем как компания, но мы как восьмиклассники», - сказал он, и выход на публику будет как «сказать нам пойти на выпускной».

Между тем, состоялась хорошая дискуссия по вопросам управления, когда основатель Zappos Тони Се говорил о сокращении контроля над менеджментом, чтобы обеспечить большую креативность, а основатель Salesforce Марк Бениофф рассказал, как руководителям нужно удовлетворять множество людей: не только акционеров, но и сотрудников, клиенты и партнеры.

Некоторые другие корпоративные компании, такие как IBM, Cisco, Qualcomm, Slack и Dropbox, говорили о новых тенденциях в когнитивных вычислениях, Интернете вещей и расширении сотрудничества как внутри, так и за пределами организаций. Некоторые новые компании участвовали в демонстрации стартапов; одна очень интересная компания предлагает управление полетом для беспилотных летательных аппаратов, а другая продемонстрировала технологию, которая может контролировать работу мозга для лучшего обнаружения сотрясений мозга. Самым интересным было демо Magic Leap, чрезвычайно интригующая платформа дополненной реальности.

Конечно, было много дискуссий и о СМИ, в частности, с лидерами HBO, CBS и Major League Baseball, которые все говорили о концепции «тощего комплекта», состоящего из менее дорогого предложения с меньшим количеством кабельных каналов. чем традиционные пакеты, а также то, как они думали, что это может быть полезно для их компаний.

активировать

Исполнительный директор Майкл Вольф рассказал о некоторых заблуждениях на рынке, заявив, что приложения для обмена сообщениями стали более важными, чем истории приложений. Он сказал, что обмен сообщениями является самым быстрорастущим цифровым поведением во всем мире, отчасти потому, что в остальном мире стоимость SMS очень высока. Такие платформы, как Line и WeChat, позволяют делать все, что вы можете делать с собственными мобильными приложениями. Пока, по его словам, деньги в обмене сообщениями были в Азии, но это может измениться.

В то же время он упомянул трудность для небольших фирм по разработке популярного приложения. Он считает, что мечта независимого разработчика разбогатеть в магазине приложений закончилась. Сегодня, по его словам, 80 процентов доходов от приложений приходится на игры, а на первую десятку приходится 25 процентов этого дохода, а у неигровых разработчиков осталось всего 3 миллиарда долларов. Две трети этого дохода идут на двадцать лучших приложений. Короче говоря, он сказал: «Удачи вам разбогатеть в магазинах приложений».

В то время как многие люди в отрасли говорили о тысячелетних, подписывающихся на традиционные кабельные пучки, Вольф сказал, что «момент обрезки шнура еще далеко». Он сказал, что это неправильное представление о том, что люди не смотрят телевизор, и что миллениалы в среднем по-прежнему смотрят по телевизору более 20 часов в неделю. Он сказал, что получение контента от услуг OTT после обрезки шнура является дорогостоящим и неполным, и он был гораздо более оптимистичен в отношении пакетов «ТВ везде». «Это кабельная игра, которую можно проиграть», - сказал он.

Google Advertising

Дискуссия между руководителями продуктов в Facebook и Google была посвящена изменению цифровой рекламы и цифровых свойств.

Шридхар Рамасвами, вице-президент по рекламе и коммерции для Google, сказал, что мобильная реклама работает очень хорошо для Google и для всех остальных. Отвечая на вопрос о блокировке рекламы, он сказал, что толчок для этого отражает «плохой опыт, который мы получаем на небольшом количестве сайтов» и что он «делает нас коллективно беднее». Он сказал, что разнообразие мнений, примером которого являются блоги и небольшие газеты, страдает, когда кто-то устанавливает блокировщик рекламы. Он сказал, что стратегия ускоренных мобильных страниц (AMP) компании является частью попытки помочь издателям создавать контент, который может быстро загружаться, и сказал, что ожидает, что Бюро интерактивной рекламы (IAB) быстро разработает устойчивый стандарт рекламы, который будет учитывать проблема.

Что касается конфиденциальности, он сказал, что Google привержен принципу «прозрачности, контроля и выбора», и отметил, что обновленная панель управления конфиденциальностью фирмы позволяет вам включать и отключать определенные виды отслеживания.

Отвечая на вопрос о мошенничестве с кликами, он сказал, что Google будет ответственным распорядителем денег рекламодателей, и сказал, что в компании более 100 инженеров, занимающихся этой проблемой. Он сказал, что мошенничество с кликами - старая проблема, но она продолжает развиваться.

Ramaswamy сделал несколько новых объявлений, в том числе списки ремаркетинга для поисковых объявлений, которые теперь будут работать с местными покупками, предлагая различные предложения для самых ценных клиентов, и Shopping Insights, аналитический инструмент, который помогает маркетологам лучше понять, что ищут, и где, на уровне продукта. Например, он представил пример, показывающий, что PlayStation 4 разыскивается больше, чем Xbox One в Нью-Йорке, но в Восточном Лос-Анджелесе верно обратное.

facebook

Главный менеджер по продукту Facebook Крис Кокс сказал, что цель компании - быть и директорией, и медиумом. В области каталогов он сказал, что фундаментальная проблема сегодня - привлечь людей, которые плохо знакомы с Интернетом, таких как те, кто говорит только на хинди или имеет соединения 2G. С другой стороны, он рассказал о разных уровнях общения: Messenger и What App предоставляют интимные высокочастотные разговоры, группы и события, позволяющие людям общаться одновременно с сотнями людей, а также новостную ленту и Instagram для достижения более высокого уровня. аудитория Он предложил другой взгляд на различия между этими средами и сказал, что вы можете разместить лучшую фотографию вашего ребенка или события в Instagram, несколько забавных фотографий в Facebook и все фотографии в группах.

Он рассказал о том, как компания внедряет функцию мгновенных статей с рядом медиа-партнеров. Самая большая цель - повысить производительность мобильных телефонов. На новостной ленте он сказал, что цель состоит в том, чтобы предоставить «10 вещей, которые имеют значение» каждому человеку, чтобы они получали самые важные новости дня в своих каналах.

Он сказал, что недавние дискуссии компании с Европейским союзом о конфиденциальности указывают на то, что компания «очень четко понимает, как мы работаем и какие у нас намерения», но сказал, что настоящая работа заключается в создании «продукта, из которого люди ежедневно получают выгоду. " Он немного рассказал о Facebook на работе, специальной версии, которую тестируют несколько компаний, таких как Lyft и Facebook, которая позволяет создавать группы, новостную ленту и профили, но только для коллег.

Безопасность и конфиденциальность и Apple

Еще одна важная тема на выставке была безопасность и конфиденциальность. Конференция открылась справочником Агентства национальной безопасности Майклом Роджерсом, который сказал, что «только вопрос того, когда» мы увидим другую, и потенциально гораздо более опасную, кибератаку. Он призвал к партнерству между правительством и технологической отраслью для совместной работы над безопасностью и конфиденциальностью и сказал, что, несмотря на хорошее шифрование, хорошо понимают криминальное поведение и угрозы безопасности страны.

Генеральный директор Apple Тим Кук отодвинулся, сказав, что вы не можете создать черный ход в шифровании только для хороших парней. Хотя он сказал, что, конечно, Apple хочет, чтобы страна была в безопасности, он не думал, что между безопасностью и конфиденциальностью должен быть компромисс. «Я не думаю, что вам нужно выбирать среди очень важных вещей - очень умные люди могут придумать, как сделать то и другое».

Тема безопасности снова возникла в интервью с Микко Хиппоненом, главным научным сотрудником F-Secure, который рассказал, как атаки изменились за эти годы. Когда он вошел в бизнес в 1991 году, это были в основном угрозы, написанные мальчиками-подростками для развлечения и распространявшиеся на дискетах. В 2000-х годах мы увидели рост угроз со стороны организованной преступности и «хактивистов», а в последнее время и со стороны правительств. Он сказал, что в настоящее время он больше всего обеспокоен негосударственными экстремистами, такими как Исламское государство, которые, по его мнению, «готовы совершать хаки, которые никто другой не желает». Он отметил, что почти все правительственные атаки на самом деле связаны со шпионажем и не являются разрушительными (за исключением Stuxnet, который, по его словам, был очень целенаправленным). Но его беспокоило более случайное нападение на обычные фабрики или электростанции или водные заводы. Он сказал, что хактивисты и преступники этого не сделают, но экстремисты могут.

Он охарактеризовал предыдущие разговоры главы АНБ адмирала Майкла Роджерса как «страшные», заявив, что его гарантии конфиденциальности хорошо работают с американской аудиторией. Но он отметил, что, как кто-то из Финляндии, он "не защищен правилами конфиденциальности Соединенных Штатов". Он сказал, что 96 процентов населения мира не являются американцами, но все используют американские сервисы, такие как Facebook, Windows или Android, и им следует беспокоиться о «предоставлении информации иностранному правительству, которое не дает нам никаких прав». Он сказал, что пытаться жить без Google или других сервисов невозможно, и он обеспокоен тем, что большинство онлайн-сервисов зарабатывают деньги, профилируя своих пользователей.

Он особенно оттолкнул идею о бэкдорах или регулировании против сильных шифрований, заявив, что «плохие парни уже знают, как использовать надежное шифрование». Он сказал, что компании должны предполагать, что их системы могут быть взломаны, и что важно иметь резервные копии и людей, ответственных за безопасность. В частности, он отметил, что на заводах, электростанциях и системах управления водными ресурсами в прошлом системы были недоступны для хакеров, поскольку эти системы отсутствовали в сети, но отметил, что многие из этих систем больше не работают в автономном режиме. Он упомянул, что оборудование для автоматизации производства имеет длительный жизненный цикл, и устройства, которые используются в настоящее время, могут использоваться еще двадцать лет.