Анатомия успешного кикстартера: окровавленная

Кампании на Kickstarter - это всегда неопределенное предложение, но вы можете предпринять некоторые шаги, чтобы помочь им взлететь.

Кампания «Kickstarter» от Kodi Igurashi для Bloodstained: Ritual of the Night завершается огромным успехом. Он поднял более чем в восемь раз свою цель в 500 000 долларов, и почти на 4, 8 миллиона долларов он является крупнейшей в истории кампанией программного обеспечения Kickstarter для видеоигр, опередив такие громкие проекты, как Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity, и Double-Fine Adventure.

Bloodstained - одна из самых жестких, всесторонних кампаний игры Kickstarter, которые мы видели. Игураси (известный в игровой индустрии как IGA) и его команда тщательно подготовили кампанию, и это окупилось.

Хотя ничто не может гарантировать успех проекта Kickstarter, у Bloodstained есть чему поучиться. Вот несколько вещей, которые разработчики и маркетологи должны иметь в виду.

Имя Признание / Разработчик Родословная

Если вы не являетесь ветераном отрасли десятилетней давности, это то, что вы не можете контролировать. Тем не менее, его нельзя игнорировать как основной фактор успеха кампании. IGA работал над некоторыми из самых любимых игр Castlevania в Konami, и его имя имеет большой вес в жанре Metroidvania. Он не создал его, но он определенно отточил его до легко узнаваемого и популярного типа игры. IGA также привлекла выпускника Symphony of the Night и композитора Мичиру Амане для участия в проекте, и это было только начало. Когда наступили большие цели, в кампании появилось еще больше громких имен.

Показать, что вы можете сделать это

Один из самых больших вопросов, которые потенциальные сторонники Kickstarter задают себе, заключается в том, будет ли проект действительно успешным. Даже если у вас есть энтузиазм и вы получаете финансирование, вы, возможно, не сможете выпустить то, что обещаете, из-за недостатка таланта и инфраструктуры. IGA обратилась к этому, получив Inti Creates, студию с несколькими превосходными платформерами на борту в качестве продюсера, в то время как IGA была директором.

IGA также вышла за рамки разработки игр, чтобы удостовериться, что поощрительные вознаграждения действительно будут реализованы. Кампания Bloodstained совместно с Fangamer для разработки и производства этих наград. Fangamer создал десятки креативно разработанных рубашек, принтов и ювелирных украшений на основе таких игр, как Earthbound / Mother, Chrono Trigger, а также серии Legend of Zelda и Pokemon, а его имя, присвоенное Bloodstained, означает, что покровители могут быть уверены в качестве плакаты, рубашки и булавки для лацканов, предлагаемые на разных уровнях вознаграждения.

Готовы к искусству

Отличная идея и громкое имя могут сделать проект привлекательным, но они не привлекут к себе большого внимания, если не придумать чего-то от конечного проекта. Это может быть сложно, если кампания на Kickstarter запускается до начала разработки игры. Если разработка началась, размещение на странице любых активов, которые вы сделали, убедит сторонников в том, что за вашей идеей стоит сущность, а не просто слова. У Bloodstained не было каких-либо внутриигровых ресурсов, которые можно было бы продемонстрировать для кампании, но множество концептуальных работ отражало то, что IGA хотела сделать с проектом, и, по крайней мере, создавало впечатление, как оно будет выглядеть.

Продвигайте кампанию до ее начала

Запятнанный кровью кикстартер начался 11 мая и финансировался к 12 мая, но работа по кампании началась задолго до этого. IGA собрал все свои связи и приготовления к Bloodstained, чтобы он мог с уверенностью сказать, что он поддержал проект. Но он также поделился этой идеей с различными торговыми точками и онлайн-персонами. С самого первого дня Bloodstained привлекла внимание не только игровых новостных сайтов, но и известных групп Let's Play, таких как Game Grumps и Super Best Friends Zaibatsu. Когда он наконец прибыл на Кикстартер, там сразу же заговорили люди.

Развлекательное, запоминающееся видео

Видео кампании Kickstarter может быть таким же важным, как и сама страница кампании, и может дольше оставаться с поклонниками. Кровавое видео IGA позаимствовало любовь и ностальгию по играм Castlevania, смешанное в нескольких шутках, которые по достоинству оценят поклонники серии, и закончилось тем, что в нем прозвучало любимое увлечение Symphony of the Night. Он даже бросил бокал с презрением. Это зная, что вы продаете.

Тем не менее, видео с окровавленной кровью - не самая лучшая ностальгия по Kickstarter. Эта награда вручается Strafe, шутеру от первого лица середины 90-х с лучшим видео, которое никогда не транслировалось на Nickelodeon, и веб-сайтом, с любовью созданным из записок Geocities. Она едва достигла своей цели, но, учитывая, что ей не хватало конкретной громкой фамилии, это было очень хорошо. Предупреждение: видео немного ужасно. И потрясающе.

Амбициозные цели

Вы не можете пойти на Kickstarter, если у вас все получится, но если вы это сделаете, вы не сможете сидеть на лаврах. Воспользуйтесь популярностью и стреляйте во что-то еще большее. IGA добивался гораздо большего, с растянутыми целями, в 10 раз превышающими первоначальную цель кампании. Каждый раз, когда была достигнута новая цель, добавлялась другая. Кровавому Кикстартеру потребовалось 500 000 долларов, чтобы добиться успеха, но 850 000 долларов получили голосовой актер и настоящий Солид Снейк Дэвид Хейтер в игре. 1 250 000 долларов получили местный кооперативный режим. $ 2 750 000 гарантировано, что Bloodstained станет самой большой игрой, которую когда-либо создавала IGA (с точки зрения размера карты). Теперь Bloodstained будет перенесена на каждую основную игровую консоль (и PlayStation Vita) и будет иметь многопользовательский режим онлайн, организованный саундтрек и третьего игрового персонажа.

Тщательно расставленные стрейч-голы

Подготовка растягивающихся целей важна, но их одновременное выполнение может выглядеть жадным и нереальным. IGA с первого дня не просто выставлял цели на 5 миллионов долларов на странице кампании Bloodstained. Он неуклонно раскрывал новые растягивающиеся цели, поскольку кампания получала все больше и больше денег, постоянно показывая намек на то, какой будет следующая выгода от большего финансирования при затенении слишком отдаленных целей. Кампания даже умело увязала ее с жанром игры, показав растянутые цели в виде списка, начинающегося на вершине замка и копающегося в подвал и темницу, когда прогресс был достигнут, а достижения были разблокированы.

Социальные цели, а не только цели финансирования

Запятнанный кровью поощрял продвижение в социальных сетях, а не просто поддерживал кампанию и предлагал сторонникам твитнуть ее. Кампания добавила целую систему достижений отдельно от финансирования, которое разблокировало дополнительные бонусы. Они включали в себя обычные действия в социальных сетях, такие как отслеживание, ретвит и просмотр результатов кампании, а также добавили интерактивные и креативные компоненты, такие как фан-арт и проблемы с фотографией. Все, начиная от создания Vine about Bloodstained до рисования фанатского комика о главном герое игры Мириам и заканчивая простым селфи в замке, добавляются к номерам достижений. Награды за социальные достижения были намного меньше, чем за растянутые цели, такие как косплей IGA и сторонники, получающие 8-битный ремикс трека на тему игры, но все это окупилось в режиме New Game +, и многие люди говорили о Bloodstained в Facebook, Twitter, Tumblr и др.

Убедительные, полностью реалистичные вознаграждения

Вы можете заставить любого фаната заплатить от 5 до 15 долларов за игру в жанре, который им нравится, но чтобы пройти мимо, нужны веские причины для открытия кошельков. Bloodstained предложила уровни поддержки от 5 до 10 000 долларов (за сердечную благодарность) (играя в игры с IGA и получая при этом серебряное кольцо ручной ковки и витраж). Кампания выглядела несколько неустойчивой из-за низкой цены, и для цифровой копии игры требовалось 28 долларов. Тем не менее, твердый ценник в 60 долларов за физическую копию, в соответствии с розничными играми, помог увидеть эту цену в перспективе. Этот уровень и все, что находилось над ним, добавили в игру уникальное оружие и босса, а также специальный футляр для кампании для физического релиза.

Безумные, реально реалистичные вознаграждения

Награды покровителей стали очень интересными на уровне $ 300, с некоторым обширным подслащиванием банка, чтобы серьезно соблазнить покровителей с глубокими карманами. 300 долларов получили подписанную коллекционную коробку с обложкой и саундтреком с автографами IGA и Ямане. Более 2000 покровителей купили его. 1000 долларов получили пользовательские голосовые сообщения от Дэвида Хейтера или Робби Белграда (голос Алукара в «Симфонии ночи»), в дополнение к коробке с подписанным сборщиком, большой карте замка игры и сообщению в титрах игры. Десять человек купили по этой цене. 7500 долларов получили Кольцо IGA, серебряное кольцо, вручную изготовленное Коджи Игураси. Не один укус на этом уровне, но два покровителя, которые вошли в 10 000 долларов, получат эту таинственную реликвию.

Однако самая удивительно популярная награда для спонсоров появилась только на последней неделе кампании. IGA предоставила Йошитака Амано, художника, стоящего за лучшими играми Final Fantasy, создание плаката для Bloodstained. Плакат стоил 250 долларов, но кампания также предлагала 10 отпечатков, подписанных Амано, на новом уровне 800 долларов. Они были распроданы почти мгновенно, поэтому было добавлено еще 20 подписанных копий по цене 950 долларов. Они также распродали, и некоторые спонсоры даже купили несколько из 20 дополнительных отпечатков, добавленных за 999 долларов в самом конце кампании.

Кровавая кампания закончится сегодня вечером.