Как доктор Лиза Су снова стала актуальной Тим Баджарин

Одним из самых важных лидеров в области технологий сегодня является доктор Лиза Су, генеральный директор AMD. Она стала генеральным директором три года назад и с тех пор сделала AMD грозным конкурентом Intel в области процессорных ресурсов ПК и силой, с которой приходится считаться в серверных чипах.

В CES я сел с доктором Су и спросил ее о ее пребывании в должности генерального директора. Если вы следуете за AMD, вы знаете, что она столкнулась с серьезными финансовыми проблемами. Несмотря на то, что он стабилизировался при бывшем генеральном директоре Рори Риде, стратегия AMD была запутанной, и компания часто переоценивала и недооценивала.

Доктор Су сказала мне, что когда она впервые заняла пост генерального директора, ее мантра гласила: «Не беспокойтесь о финансовых результатах. Просто сосредоточьтесь на предоставлении отличных продуктов». На стратегическом уровне она работала со своими командами над созданием дорожной карты продукта, отражающей будущие тенденции и объединяющей их основные компетенции. «Вложите всю свою энергию в создание этих продуктов и сконцентрируйтесь на выполнении этой дальновидной дорожной карты», - сказала она.

Она также приняла важное стратегическое решение: «AMD сконцентрируется на том, чтобы быть высокопроизводительной вычислительной компанией», что означало, что все, что не соответствует этому критерию, не пройдет мимо нее.

Единственный обходной путь, который компания сделала во время руководства Рида, заключался в том, что в то время казалось безопасным вариантом: разработка процессора для планшетов. К сожалению, этот рынок застопорился, поэтому под руководством доктора Су вся работа сосредоточена на высокопроизводительных вычислениях, проектах и ​​платформах.

Одно интересное наблюдение, которым она поделилась со мной, заключается в том, что, когда она заняла пост генерального директора, индустрия думала, что спрос на дискретную графику снизится, а графические функции, встроенные в основные процессоры, увеличатся. Но спрос на дискретные графические чипы и видеокарты растет, что обусловлено повышением спроса на игровые ПК. В ближайшем будущем они также понадобятся в ПК и ноутбуках, которые поддерживают графические экраны 4K и, возможно, 8K.

Один из фактов моих исследований в Creative Strategies заключается в том, что мы видим, как все больше и больше тысячелетий массово переходят от консолей к высокопроизводительным игровым ПК. Эта тенденция помогла AMD расширить свой рынок и, учитывая интерес к экранам с более высоким разрешением, должна помочь AMD увеличить продажи.

Три из его самых последних продуктов уже оказали огромное влияние на итоговые показатели AMD и, что более важно, помогли ей подняться в росте и признании в глазах производителей оборудования и деловых партнеров. Серверные чипы EPYC от AMD - мирового класса по мощности и функциональности. Как сказал мне доктор Су, «сетевые парни запрыгивают двумя ногами», чтобы купить их и использовать в своих серверных операциях.

Процессоры Ryzen конкурируют с Intel. Фактически, я говорил с двумя ведущими производителями ПК о AMD, и впервые за многие годы они были чрезвычайно оптимистичны в отношении перспектив компании. Добавьте к этому новые чипы и карты AMD Radeon Graphics, и теперь у него есть три продукта, которые являются конкурентоспособными и лидирующими в отрасли по своим масштабам и охвату.

Intel всегда будет доминирующим игроком в процессорах ПК и серверных чипах, но AMD теперь достойный конкурент. Этот тип конкуренции не только хорош для Intel, поскольку он держит ее в напряжении, но и для потребителей, у которых теперь есть мощные альтернативы, когда они покупают ПК.

Как аналитик, я освещал AMD с первых дней своего существования и часто встречался с их ярким основателем, доктором Джерри Сандерсом, когда он был генеральным директором. У AMD всегда был большой потенциал, но лидерство после Сандерса взяло AMD на многих ухабистых поездках. Я чувствую, что доктор Су привнес в компанию большое видение и дисциплину и направил ее на путь устойчивого роста.