Как сделать ваш контент популярным на Facebook

Когда вы являетесь брендом на Facebook, охват - это все.

Reach - это то, сколько людей видят ваши сообщения в их новостной ленте, независимо от того, являются ли они поклонниками вашей страницы или нет. Метрика охвата для менеджеров Facebook-страниц почти всегда вызывает бесконечное разочарование. Кажется, что независимо от того, сколько усилий вы посвятили своей ежедневной контент-стратегии, ваш охват меняется, как погода.

Несмотря на то, что многие менеджеры страниц Facebook зациклены на этом числе, они не всегда полностью контролируют публикуемый контент. Чем больше поваров на кухне, часто из вашего отдела по связям с общественностью и маркетингу, тем сложнее поддерживать постоянный охват. Однако, если Facebook является центральной частью вашей стратегии в области социального контента, есть некоторые вещи, которые нужно знать, и некоторые факты, которые нужно проглотить.

1. Придумайте высокий водяной знак.

Исходя из размера вашей аудитории в Facebook (то есть фанов / лайков), вы должны быть в состоянии определить охват каждого номера поста, к которому вы должны стремиться при каждом обновлении. Этот номер никогда не бывает одинаковым для всех.

Начиная с понедельника, отслеживайте каждую публикуемую публикацию и отмечайте охват не менее двух раз: через час после публикации обновления и снова через 24 часа. После недели обновлений определите, какие обновления имели максимальный охват. Было ли это 10000 человек? 50000? Каким бы ни было это большое число, это тип контента, на который ваша аудитория реагирует больше всего, потому что он достигает большинства людей с помощью различных вариантов взаимодействия, включая лайки, комментарии и публикации.

Задача менеджера страниц Facebook теперь состоит в том, чтобы создавать контент, который будет постоянно соответствовать или превышать этот показатель высокого водяного знака. Затем каждый месяц процесс должен повторяться, так как ваш охват по метрике, без сомнения, изменится. В дополнение к достижению за пост, вы всегда можете увидеть общий охват, который получают все ваши посты за неделю. Чем выше это число, тем лучше вы делаете.

2. Великие образы = лучший охват

Есть миллион статей о том, как делать то же самое: великолепные изображения в новостной ленте являются ключевыми для любой страницы Facebook, независимо от того, являетесь ли вы издателем контента, продавцом или чем-то еще. Однако это легче сказать, чем сделать, особенно если у вас нет графического дизайнера, посвященного социальному контенту.

Вот почему каждый менеджер страниц в наши дни должен иметь немного навыков дизайна, чтобы иметь возможность создавать визуальный контент, который попадется на глаза вашей аудитории в их ленте новостей. Хорошей новостью является то, что вам не нужно быть профессионалом Photoshop, чтобы создавать достойный визуальный контент для Facebook. Бесплатные сервисы, такие как Canva, являются находкой для менеджеров страниц Facebook. Они предлагают готовые шаблоны для визуальных постов Facebook, и вы можете создавать изображения с нуля, или добавить несколько мгновенных копий к существующим визуальным ресурсам, которые вы загружаете в Canva.

Хотя нет необходимости создавать пользовательское изображение для каждого обновления, вы можете быстро создать изображение, когда появляется вдохновение. Например, вот простой, но эффективный графический PCMag, используемый с историей о кончине IE.

Конечно, конец Internet Explorer, вероятно, был бы популярным сообщением, но наличие этой броской графики - это то, что подтолкнуло обновление на вирусную территорию. К счастью, теперь Facebook позволяет вам указать собственное изображение для постов с ссылками, поэтому даже если изображение в исходном контенте не самое лучшее, каким оно может быть, вы можете загрузить другое. Таким образом, у вас больше нет оправданий тому, чтобы в ваших обновлениях не было отличных изображений.

3. Получите бюджет повышения

Вот самая сложная истина из всех: Facebook постоянно дорабатывает свои алгоритмы, и суть в том, что если вы бренд с значительным сообществом, Facebook хочет сделать все возможное, чтобы заставить вас платить за продвижение вашего самого популярного контента. Это может показаться несправедливым, особенно для компаний, у которых нет бюджета на платные медиа. Но чтобы добиться наилучшего успеха на Facebook и показать своим боссам, что у вас есть следующая лучшая вещь для волшебной палочки в социальных сетях, вам нужно иметь дополнительный бюджет или возможность рекламировать публикацию, которая становится популярной.

Тем не менее, вы не должны бежать к своему боссу и требовать $ 10 000 бюджета для платных СМИ, потому что он или она будет смеяться перед вами, и это правильно. Что вам нужно, чтобы сделать основную математику. Возьмите несколько ваших самых популярных постов за определенный период времени, а затем выберите тот, который, по вашему мнению, имеет большие шансы получить еще большую заинтересованность с повышением. Вы можете нажать «увеличить публикацию» в любом сообщении, и Facebook по умолчанию предложит сумму в долларах, исходя из размера вашего сообщества. Вы должны игнорировать это число, потому что оно слишком велико. Выберите сумму в долларах, которую, по вашему мнению, вы можете получить от своего босса, а затем запишите прогнозируемый охват, который будет иметь сообщение с выбранной суммой в долларах.

Но будьте осторожны: самая большая ошибка, которую могут сделать менеджеры страниц, состоит в том, чтобы усилить контент, который не работает. Вы должны повышать содержание, на которое ваши существующие поклонники уже отвечают, основываясь на охвате поста. Вы можете столкнуться с ситуацией, когда ваши боссы хотят, чтобы вы повысили что-то, что «нужно делать хорошо». К сожалению, повышение содержания, которое не вызывает положительной реакции, будет пустой тратой денег. Поэтому, прежде чем вы будете готовы запросить примерный бюджет для увеличения количества постов, будьте готовы изложить свой случай с данными.

Для получения дополнительной информации, проверьте 3 способа борьбы с усталостью Facebook.