Обещание интерактивного телевидения разрушило интернет-рекламу | Джон с. Dvorak

Помните интерактивное телевидение? Это обсуждалось в течение десятилетий, прежде чем наконец начало осуществляться в начале 1990-х годов. Это никогда не заходило очень далеко, отчасти благодаря интернет-буму, но оно разрушило рекламу по сей день.

На каком-то техническом обеде в конце 1980-х мне сказали, что некоторые гуру интерактивного телевидения определили, что, контролируя ваш пульт дистанционного управления, маркетинговая компания может провести психоаналитический анализ в два клика. Я нашел это трудно понять. Десять кликов, возможно. Я думаю, что даже при сотнях кликов было бы трудно сделать так, как люди просматривают каналы, но это была мысль: два клика.

Что подводит нас к священному Граалю рекламы, которого пыталось достичь интерактивное телевидение: таргетинг. Идея заключается в том, что если вы планируете покупку нового струйного принтера, вам будет предложен продукт, который удовлетворит все ваши чувства и предрассудки бренда в течение доли секунды от вашего желания, обещая вам идеальное предложение для принтера на месте., Это неотразимо и незамедлительно.

Рекламные менеджеры падают в обморок, просто думая об этом. Это привело к жуткой Оруэлловской среде, где Google, Facebook, Amazon и другие заменили Большого Брата. Основанием для этого является то, что люди предпочитают получать те, которые имеют личное значение, вместо того, чтобы терпеть выстрелы из дробовика случайных продаж за то, что воспринимается как бесполезная чушь.

Google выяснил, что если кто-то ищет кладбище для домашних животных, пикапы или курортные места, возможно, это будет хорошая возможность рекламировать кладбища, грузовики и курорты для домашних животных. Это открытие сделало Google грязным. Но это было слишком упрощенно для отдела продаж. Таким образом, идея алгоритмов, искусственного интеллекта и сложной чепухи была добавлена ​​в поле продаж, чтобы запутать проблему и заново представить святой Грааль. Это добавило волшебный элемент чему-то простому и сделало рекламные предложения более ценными, чем они есть на самом деле.

При этом Google шпионит за своими пользователями, просматривает их электронную почту, сохраняет результаты поиска и добавляет шпионские устройства с помощью технологий Nest и Google Home. Публичное осуждение следует за этими нарушениями частной жизни, которые действительно являются элементами отчаяния, поскольку оно искренне ищет этот святой Грааль.

По иронии судьбы его рекламный гамбит в поисковых системах настолько близок, насколько это когда-либо будет. Это относится ко всем таким схемам, которые оказываются пустой тратой денег. Простота - это король

Кикер - это то, что Google может делать без особых усилий, и журналы и онлайн-издатели неохотно делают это из-за стандартов и практик, которые уходят в прошлое на десятилетия. В Google вы ищете принтер, и появляются объявления о принтере. Например, в компьютерном журнале размещать объявление о принтере рядом со статьей о принтерах было непросто, а журналисты старой школы будут стонать о церкви и государстве, а также о том, что редакционная реклама и реклама не могут смешаться.

Это чушь в наше время. Во времена Google и уничтожения печатных журналов эти дни должны быть закончены. Грустно, но правда. Эра закончена. Просто будьте честны с этим и, пожалуйста, разочаровайтесь в алгоритмах и других вещах. Если вы ищете принтеры на PCMag.com, вы должны получить статьи, а рядом с ними должны быть объявления о принтерах, как в Google. И, как и в Google, это можно сделать так, чтобы не было конфликта интересов. Времена меняются.