Почему Apple убьет Ipod Touch и Iphone Se | Саша Сеган

Неделя новых продуктов от Apple была очень веселой. Сначала мы получили iPad, затем iMac, затем AirPods. В Твиттере, однако, я вижу людей, которым нужны самые любимые гаджеты Apple, которые компания вряд ли улучшит: iPod touch и iPhone SE.

Оба продукта попали в кучу приятных мест, которых нет на других устройствах Apple. IPod touch - это iOS-устройство начального уровня, которое также привлекает «разъединителей», которые не хотят платить за планы обслуживания смартфонов. IPhone SE - это миниатюрный, портативный способ наслаждаться iOS и общением, не слишком затягиваясь, и он вписывается в узкие брюки.

Я люблю оба этих устройства. Я рекомендовал SE множеству людей, и все они довольны. Я хотел бы видеть iPhone SE 2 с несколько модернизированным процессором и более современными диапазонами LTE, чтобы он мог лучше подключаться к последним сетям LTE, но со всем остальным (особенно с ценой) остался прежним.

Но эти устройства приводят людей в iOS с низкой ценой входа, и это большая проблема для Apple.

В условиях стагнации рынков смартфонов и планшетов, а также того, что в краткосрочной перспективе нет новых актуальных категорий продуктов, таких как автомобили или очки AR, Apple необходимо увеличивать прибыль для своих инвесторов за счет повышения средних продажных цен (ASP). Мы видели это с iPhone, где цена устройства (для высококлассной модели, но с базовым хранилищем) выросла с 499 до 1099 долларов за эти годы. Мы видели это с Mac, и мы даже видели это с iPad в долгосрочной перспективе. IPad стоимостью 329 долларов, который Apple должен был выпустить по той цене, потому что Chromebook обедал в школах, был уравновешен более дорогой линейкой iPad Pro.

Используемые iPhone - новый iPod Touch

Вот немного подлой математики для тебя. Apple может поднять среднюю цену продажи двумя способами: продавая более дорогие устройства или отменив менее дорогие. Отменяя или скрывая iPhone SE, цена самого дешевого iPhone поднимается с 349 долл. США до 449 долл. США на iPhone 7, что будет радовать инвесторов.

И Apple не отбрасывает рынок людей, у которых нет 400 долларов. У Apple есть ответ для этих людей, хитрый, который не влияет на ASP: использованные iPhone.

IPod touch в Apple стоит от 199 долларов. Бывший в употреблении iPhone 6 на розничной площадке «Газель» также стоит около 200 долларов. Если вы покупаете подержанный iPhone, вы попадаете в мир приложений для iOS, платите за услуги Apple и участвуете в них, а также вносите свой вклад в долю Apple на мировом рынке. Но цена аппаратного обеспечения не достигает нижней границы Apple. Apple не продала это. Средняя цена продажи Apple не снижается.

Использованные айфоны - волшебный ответ Apple для всех, кто хочет дешевые устройства iOS (если не для людей, которые хотят маленькие). Не хотите иметь план обслуживания? Не вставляйте SIM-карту.

• Визуальная история Apple iPod Визуальная история Apple iPod
• 15 приложений, которые нужны всем на Apple Watch 15 приложений, которые нужны всем на Apple Watch
• Как сохранить Apple AirPod от выскальзывания ушей Как сохранить Apple AirPod от проскальзывания ушей

Apple может использовать эту стратегию там, где производители Android, как правило, не могут, потому что продукты Apple имеют гораздо лучшую поддержку и большую продолжительность жизни, чем большинство телефонов Android. Apple поддерживает свои телефоны обновлением программного обеспечения в течение пяти лет после запуска: iPhone 5s, начиная с 2013 года, работает под управлением iOS 12.2. Это означает, что трех- или четырехлетние телефоны даже могут продаваться как «текущие». Apple зарабатывает достаточно денег на своих сервисах, таких как 30-процентное сокращение, которое она получает в App Store, и поэтому она с радостью откладывает покупки оборудования, если это означает, что пользователи должны оставаться в iOS.

С большинством популярных телефонов на базе Android вам повезет получить один или два ежегодных обновления, прежде чем производитель сдается или отвлекается. Производители телефонов Android делают все свои деньги на оборудовании; они пытались запустить свои собственные сервисные экосистемы, но в целом потерпели неудачу. Таким образом, производители Android должны продолжать продавать вам новые телефоны, и у Apple есть причина продолжать поддерживать старые телефоны.

Ничто из этого не предвещает ничего хорошего для будущего iPod touch и iPhone SE. Уолл-стрит не любит маленькие, свежие и недорогие устройства iOS, и в нашей экономической системе Уолл-стрит принимает решения. Наслаждайтесь вашим использованным iPhone вместо этого.