Почему Google использует блокчейн? Бен Диксон

Google построил империю за 750 миллиардов долларов на своей централизованной облачной инфраструктуре и эксклюзивном доступе к огромному хранилищу пользовательских данных. Многие технические эксперты не ожидают, что онлайновая реклама и источник данных будут заинтересованы в блокчейне - технологии, которая во многих отношениях устраняет потребность в облаке и позволяет пользователям вырвать контроль над своими данными у крупных технологических компаний.

Поэтому сообщения о том, что Google разрабатывает технологию, связанную с блокчейном, могут звучать так, как будто поисковый гигант стреляет себе в ногу, поддерживая технологию, которая может сделать его облачную бизнес-модель устаревшей. Но, несмотря на то, что могут сказать сторонники блокчейна, децентрализованная технология не обязательно является проклятием крупных технологических компаний.

Улучшение имиджа Google на фоне скандалов о конфиденциальности

Это не лучшее время для облачной компании, сидящей в огромном хранилище пользовательских данных. Facebook все еще не оправился от крупного скандала о конфиденциальности, который поставил под сомнение и разочарование то, как централизованные компании обрабатывают пользовательские данные. И у Google есть свои проблемы с приватностью.

Блокчейн заменяет централизованные органы власти распределенными регистрами, которые передают право собственности на данные самим пользователям. Инвестирование в блокчейн может указывать на то, что Google предпринимает позитивные шаги в направлении предоставления пользователям большего контроля и контроля над использованием своих данных.

«Растет осведомленность как общественности, так и регулирующих органов о кибербезопасности и конфиденциальности», - говорит Даниэль Гастайгер, соучредитель и генеральный директор VALID, платформы цифровой идентификации и персональных данных на основе цепочки блоков. VALID - одна из немногих компаний блокчейнов, которые предоставляют пользователям цифровой кошелек для хранения своих данных, на которые они имеют эксклюзивные права. Только владелец кошелька может принять решение об обмене или продаже содержащихся в нем данных, в отличие от того, чтобы отложить решение до таких, как Google и Facebook.

«Главное и самое важное отличие заключается в том, что мы не обрабатываем данные», - говорит Гастайгер. «Скорее, мы предоставляем отдельным лицам инфраструктуру для безопасного хранения своих данных и совместного использования их с избранными сторонами в полностью контролируемом режиме. Вам не нужно специально быть пользователем Google или Facebook».

Google до сих пор не раскрыл детали своего проекта, и неясно, намерена ли компания пойти по такому пути. «Как и во многих новых технологиях, у нас есть люди в различных командах, которые изучают потенциальное использование блокчейна, но нам еще рано спекулировать о любых возможных применениях или планах», - сказал представитель Google.

Блокчейн дополняет облако Google

«Сторонники блокчейна рисуют картину, где блокчейн« разрушит »традиционные предприятия», - говорит Джесси Леймгрубер, соучредитель Bloom, платформы для кредитного скоринга на основе блокчейнов.

Но децентрализация не должна быть угрозой для централизованного облачного бизнеса, считает Леймгрубер. «У централизованных предприятий есть отличные способы принять прозрачную, безопасную и открытую природу технологии блокчейна».

В настоящее время блокчейн - не лучшее место для хранения больших объемов конфиденциальных данных, поскольку все, что хранится в блокчейне, должно быть реплицировано на многие компьютеры. Кроме того, информация, хранящаяся в цепочке блоков, не может быть удалена, что проблематично, когда пользователь хочет удалить конфиденциальную информацию. Вот почему многим современным приложениям блокчейна все еще нужны облачные сервисы для хранения своих данных.

«Хранение пользовательских данных в цепочке запрещено», - говорит Джед Грант, основатель Peer Mountain, децентрализованной платформы для управления идентификацией и данными. «Никогда не будет хорошей идеей поместить реальные пользовательские данные в цепочку в четкой или отслеживаемой форме».

Peer Mountain - одно из нескольких решений, в которых используется комбинация сетевых и автономных технологий для обеспечения оптимальной производительности и безопасности для своих пользователей. Его приложение защищает пользовательские данные с помощью надежного шифрования и сохраняет их вне цепочки (скажем, с помощью облачного сервиса, такого как Google Cloud Platform или Amazon S3), сохраняя при этом хэши и доказательства с нулевым разглашением в блокчейне. Эта смесь обеспечивает золотую середину, где пользователи получают скорость облака, а также безопасность и прозрачность блокчейна.

«Человек, которому принадлежат данные, должен иметь возможность удалять объект в случае необходимости», - говорит Грант.

Блокчейн-проект Google может гарантировать, что компания не останется позади, так как появляются новые варианты использования ее облачной платформы. Например, компания может создать среду, в которой разработчики могут создавать распределенные приложения (DAPPS), совместимые с ее облачными сервисами.

Прозрачность и соответствие нормативным требованиям

Блокчейн-проект Google также может иметь значение, поскольку новые правила, такие как грядущие Общие правила защиты данных в Европе (GDPR), наносят тяжелый урон организациям, которые не могут защитить данные своих пользователей. Блокчейн не является универсальным решением для решения всех проблем безопасности онлайн-бизнеса, но его устойчивость к угрозам безопасности позволит компаниям лучше избегать кибератак.

Несмотря на то, что хакеры по-прежнему смогут нацеливаться на децентрализованные приложения, они не смогут украсть большие объемы информации, как они это сделали во время огромного взлома данных в прошлом году в Equifax. Вместо этого им пришлось бы ориентироваться на пользователей индивидуально и получать их ключи шифрования, прежде чем они смогут получить доступ к своим данным.

«Сама природа блокчейна заключается в том, что вам не нужно никому доверять», - говорит Леймгрубер, чья компания Bloom создает децентрализованный эквивалент Equifax и Experian. «Если Google примет часть децентрализации, клиенты могут знать, что их информация в безопасности, защищена».

Предоставляя инструменты для создания децентрализованных приложений, которые работают параллельно с облачным бизнесом, Google может обеспечить своим клиентам гибкость и выбор, которые им необходимы, чтобы обеспечить их соответствие постоянно меняющимся правилам.

«Риски, связанные с централизованным хранением и обработкой данных, давно известны, но отсутствие технологических инструментов для децентрализованного хранения и обработки данных экономическим способом сдерживает широкое внедрение таких решений», - говорит Гастайгер из VALID. «Сейчас мы наблюдаем ряд децентрализованных решений, которые могут бросить вызов бизнес-модели Google. Таким образом, вполне логично, что Google исследует такие технологии, чтобы оставаться конкурентоспособными».

Сколько это будет стоить?

Вступление Google в индустрию блокчейнов не обойдется без компромиссов. С одной стороны, рекламный бизнес компании, на который приходится большая часть ее доходов, в значительной степени зависит от сбора, добычи и монетизации данных пользователей.

«Facebook, Google… эти предприятия получают огромные доходы от владения вашими данными, продажи ваших данных. Вы не можете отказаться», - говорит Леймгрубер из Bloom.

Интеграция блокчейна на любом уровне может лишить Google ее эксклюзивного доступа к ценным пользовательским данным и помешать ей заблокировать клиентов на своей платформе. Но Леймгрубер считает, что таким компаниям, как Google, придется смириться с компромиссными цепочками подарков для своих бизнес-моделей и посмотреть на долгосрочные выгоды.

«Технология Blockchain позволяет людям по праву владеть своими данными», - говорит он. «Предприятия могут работать, как обычно, но возвращать людям некоторую власть. Если что-нибудь, это может дать им больше поддержки, больше власти».

Другая проблема заключается в том, что действия Google могут оказать негативное влияние на сцену запуска блокчейнов, особенно в связи с тем, что поисковый гигант присоединяется к другим крупным облачным компаниям, таким как IBM, Microsoft и Amazon, к непосредственному участию в технологии распределенной бухгалтерской книги. Но эксперты сходятся во мнении, что такие компании, как Google, могут помочь продвинуть индустрию блокчейнов вперед. «Мы рады видеть, что крупные игроки присоединяются к космосу, развивают технологии и внедряют последние инновации», - говорит Леймгрубер.

Еще до объявления своего собственного проекта, связанного с блокчейном, Alphabet, материнская компания Google, была одним из самых активных инвесторов в блокчейн-компаниях.

«Инвестиции от Google и других компаний, несомненно, будут способствовать развитию технологий, и они предоставили некоторые хорошие решения для исследования распространенных проблем в прошлом, поэтому в целом инвестиции, вероятно, будут полезны», - говорит Грант из Peer Mountain.

Грант также признает угрозу, которую Google и другие крупные технологические компании будут представлять для стартапов. «Google и другие попытаются внедрить решения в свои существующие бизнес-модели и захотят, чтобы стартапы использовали свои сервисы, чтобы привести к долгосрочным зависимостям от этого», - прогнозирует он.

Google-блокчейн еще долгие годы

Леймгрубер предвидит будущее, в котором централизованные и децентрализованные бизнес-модели могут сосуществовать. «Один только блокчейн не предотвращает централизацию. Существует множество частных блокчейнов и бесчисленное множество частных надстроек к публичным блокчейнам, которые позволяют предприятиям сохранять контроль», - говорит он. «Хотя с правильной настройкой вы можете получить лучшее из обоих миров».

Между тем, он не видит, что скоро появится блокчейн Google. «Блокчейн находится в зачаточном состоянии. Даже самые надежные протоколы борются за поддержку базовых приложений», - говорит он. «Технология должна будет существенно доработаться, прежде чем компания, размер и масштаб которой Google сможет принять ее для большинства своих операций».

Шридхар Рамасвами, вице-президент Google по рекламе и коммерции, недавно признал это. «Базовая технология блокчейна не является чем-то сверхмасштабируемым с точки зрения количества транзакций, которые она может выполнить», - сказал Рамасвами на лондонской конференции, на которой он рассказал о планах компании по блокчейну.

Как и в случае с Интернетом 30 лет назад, никто не знает, как будет развиваться блокчейн-революция, говорит Гастайгер: «Существует явный потенциал для дезинтермедиации и демократизации Интернета, и это та миссия, которую мы преследуем. Только время покажет, что результат будет ".