Видео: What’s In Your Apple iPhone (Ноябрь 2024)
Во вторник поклонники Apple снова соберутся в Калифорнии, чтобы засвидетельствовать открытие iPhone 8. Телефон будет анонсирован в основном американской аудиторией целым рядом людей, которые работают в штаб-квартире Apple в США, при этом цена в США и основные функции поступят в США первыми.
Взгляните на последние данные по региональной доле рынка от Counterpoint Research. Теперь, по общему признанию, это середина цикла для Apple - многие, вероятно, ждут, пока новые iPhone придут, чтобы совершить покупку. Но во всех «развивающихся», а не «развитых» частях мира Apple даже не входит в пятерку ведущих производителей с долей рынка менее 8 процентов. Конечно, доля рынка не является долей прибыли, и может случиться так, что менее 5 процентов латиноамериканских потребителей могут позволить себе телефон Apple. Но компания оставляет огромные полосы мира на столе.
«Высокая стоимость» телефонов Apple преувеличена. И iPhone 6, и iPhone SE регулярно стоят менее 400 долларов в странах по всему миру, и у них есть цена и возможности устройств среднего уровня.
Я думаю, что Apple менее привлекательна за рубежом, чем другие производители телефонов среднего уровня, такие как Huawei и Oppo, по двум причинам, одна из которых исправима. Apple не откажется от идеи сделать недорогие телефоны с большими экранами; это оставит этот рынок позади. Но ориентация Apple на сервисы также не приносит пользы в странах, где эти сервисы недоступны (что является частью того, почему он вынужден заключать сделки с китайскими игроками, такими как Диди Чуксинг).
Возьмите Apple Pay через сообщения, например, одну из самых новых функций iOS 11. Это требует заключения сделок с банками, что всегда болезненно. Так что сначала он приедет в США. Сири медленно приобретала языки со временем. Для iBooks, Apple Music, Apple TV и магазина фильмов требуется сложное лицензионное соглашение для каждой страны. У Apple на самом деле есть веб-страница, где она разбивает, какие из ее многочисленных сервисов доступны в каких странах, и некоторые из этих списков довольно короткие.
И услуги являются такой ключевой частью привлекательности Apple. Поскольку я пользуюсь iPhone последние несколько недель и сравниваю его с моим предыдущим опытом работы с Android, ясно, что без услуг Apple iPhone - это просто телефон. В то время как есть еще несколько привлекательных сторонних приложений, интегрированных в платформу, Siri, Apple Music, Apple Maps, Apple News и особенно iMessage создают липкие, глубоко интегрированные дифференциаторы, которые заставляют людей ориентироваться на iOS выше всех остальных.
Конкуренты Apple, как правило, предоставляют третьим сторонам возможность предоставлять услуги, которые Apple интегрирует. Независимо от того, является ли эта третья сторона Google, с ее набором приложений GMS во многих странах, или одной из различных сборок Android для Китая, или операторами мобильной связи, есть разные игроки, предлагающие свои услуги почти в каждой стране. У Apple также есть сторонние варианты, но опыт работы с iPhone почти всегда лучше, когда сервис идет прямо от Apple.
Я пишу и анализирую в основном для американских потребителей, но когда я буду слушать событие Apple на следующей неделе, я буду уделять много внимания тому, какие услуги Apple работают за пределами ее основных рынков в США и Западной Европе. Эти рынки будут иметь значение между Apple, которая просто поддерживает свою основную базу поклонников, и Apple, которая все еще может расширяться.
Apple сохранит свою калифорнийскую мечту. Но, может быть, в следующем году стоит попробовать что-нибудь в Сан-Паулу или Пекине.
