Apple ios 9 объяснила блокировку рекламы (и почему это плохой ход)

Фактически об этом не было объявлено на Всемирной конференции разработчиков Apple (WWDC), но теперь это повсеместно: Apple планирует представить функцию блокировки рекламы в мобильном браузере Safari для iOS 9.

Это один из тех шагов, который кажется и, возможно, благом для пользователей, которые устали от медленных загрузок веб-страниц, переполненных рекламой. Хотя это намного больше, чем это. В конце концов, конечный бенефициар этого шага, конечно же, Apple.

Фильтрация s на веб-странице не является чем-то новым, по крайней мере, в настольных браузерах. Почти с первого раза, когда браузер поддерживал расширение, было программное обеспечение, которое могло убить рекламу. AdBlock и Adblock Plus (ABP) (которые не связаны между собой, несмотря на названия), возможно, являются двумя наиболее популярными. Оба охватывают широкий спектр доступных браузеров: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera и, да, Safari от Apple. Только для Chrome AdBlock является самым популярным расширением всех времен, и по состоянию на июль 2014 года его число достигло 40 миллионов.

То, что эти надстройки делают в браузере, просто: они блокируют запросы HTTP и HTTPS на основе адреса источника. Они ведут постоянный список адресов известных рекламодателей и могут убедиться, что баннеры и ошибки из этих рекламных сетей не отображаются. Это довольно просто. Они также могут блокировать дополнительные функции, такие как Flash, поэтому вы не сможете автоматически воспроизводить анимированные объявления по другому протоколу. (Стоит отметить, что Apple iOS никогда не поддерживала Flash от Adobe. Стив Джобс ненавидел его, что внесло большой вклад в видео в Интернете, отказавшись от поддержки Flash.)

Так почему бы не использовать его? Например, блокировка рекламы на нашем сайте напрямую влияет на итоговую прибыль и подвергает риску наш сайт, наш персонал и наше будущее. То же самое касается тысяч сайтов, включая такие громкие имена, как The New York Times и Fox News. У этих крупных торговых точек огромная аудитория, но они по-прежнему приносят гроши в Интернете, поэтому представьте себе результат для небольшого количества онлайн-площадок.

Тем не менее, блокировка рекламы в основном перенесена на рабочий стол. Перемещение рекламы на мобильные устройства создает новую складку.

На самом деле ABP недавно представила бета-версию мобильного браузера для Android, и она была в разработке для iOS. Естественно, эта новость от Apple беспокоит ABP.

Согласно NiemanLab, разработчики Apple утверждают, что «Блокировка контента дает вашим расширениям быстрый и эффективный способ блокировать файлы cookie, изображения, ресурсы, всплывающие окна и другой контент». Любая фактическая блокировка рекламы потребует программного обеспечения для взаимодействия с браузером Safari с помощью файла JSON (JavaScript Object Notation), который легко анализировать даже людьми. ABP потенциально может использовать его, но шансы на это невелики, Apple сделает это так просто.

Кроме того, это может не стоить того для APB. Никто не зарабатывает на надстройках для мобильных браузеров, особенно Safari. Но, по крайней мере, раньше их можно было свободно развивать. Теперь Apple собирается взимать с разработчиков расширений 99 долларов в год, чтобы получить доступ к публикации надстроек в онлайн-галерее, где их находит большинство пользователей. (Это касается настольного и мобильного Safari.)

Таким образом, издатели пострадали от этого. Разработчики (по крайней мере, пара), вероятно, пострадали от этого. И, возможно, больше всего, рекламодатели пострадали от этого - и это, наверное, главное.

Рекламодатель № 1 в Интернете - Google. Реклама - это то, где Google получает 90 процентов своего существенного дохода, хотя в январе CNN Money отметила, что онлайн-реклама Google не совсем растет. Facebook, Microsoft и другие конкуренты Apple также имеют сети интернет-рекламы, которые будут затронуты.

Кто не будет обижен блокировкой контента мобильного Safari? Apple's iAds. Это потому, что Apple не делает рекламу для браузера - она ​​делает это в приложениях для iOS . Эти объявления никогда не будут блокироваться. С закрытой системой, которая является iOS, любое приложение, которое попробует 1), не будет работать, потому что они не будут ориентированы на файлы JSON или через протоколы, такие как HTTP, и 2) если оно будет работать, Apple запретит его.

Никто в мире не любит рекламную модель. В лучшем случае это расстраивает, в худшем - бесит. Веб-страницы с автоматической загрузкой видеообъявлений, несколько рекламных объявлений для одной компании, гигантские рекламные ролики, расталкивающие нужный контент, - все они отвратительны. Но никто еще не придумал ничего лучшего. Конечно, это не модель подписки, которую все ненавидят и находят обходной путь. На самом деле, вполне возможно, что расширения блокирования контента Safari могут даже повредить, поскольку он может выборочно блокировать файлы cookie, которые используются многими публикациями для отслеживания использования.

Этим шагом пользователи будут в конечном итоге удивляться, почему их любимый веб-сайт умер, прежде чем найдут другой набор контента для разграбления. Но, в частности, это поможет Apple получить полную и полную хватку для рекламы в iOS.