Apple, музыка: не совсем революционная | будет Гринвальд

Толпа на WWDC сошла с ума, когда Тим Кук сказал, что есть «еще одна вещь», чтобы раскрыть ее в лейтмотиве понедельника. Этой вещью был Apple Music, новый потоковый сервис, который Apple представила с помощью знаменитостей, живой музыки и разговоров о том, чтобы полностью изменить то, как мы слушаем музыку.

Склонность Apple преувеличивать новизну своих творений стала комичной, потому что функции Apple Music - это все то, что другие сервисы делали годами, с изюминкой, насчитывающей почти столетие. Еще раз, Apple утверждает, что изобрел колесо, но на этот раз у него нет своего безупречного промышленного дизайна, чтобы поддержать его.

Apple Music позволит пользователям слушать все, что они хотят (почти), транслируемые через Интернет. Новые исполнители смогут делиться постами с подписчиками, а автоматические предложения и курируемые плейлисты помогут пользователям находить новую музыку. Это звучит потрясающе.

Это также Spotify. Почти каждая замечательная новая функция в Apple Music звучит как пуля в списке возможностей Spotify. И Spotify даже не единственный сервис, предлагающий такой выбор или предложения такого типа.

Раздел «Подключить» Apple Music, который позволяет артистам обновлять фанатов, - это еще одно новое изобретение того, что уже существует. Назовите социальную сеть, и сегодняшние топ-группы, вероятно, уже общаются там с фанатами. Некогда великий MySpace был перестроен, чтобы служить только этой цели. И еще есть Bandcamp, который позволяет музыкантам и группам напрямую продвигать и продавать свою музыку.

Однако самое бесстыдное изобретение - Beats 1, глобальная радиостанция Apple, работающая круглосуточно и без выходных. По крайней мере, Apple использовала слово «радио», когда объявляла об этом, но громко раскрученный аудиопоток ничего нового не предлагает. Фактически, как единственный способ для Apple продвигать музыку, это самый ужасно гомогенизированный опыт прослушивания.

У Beats 1 будет три диджея в трех крупных городах, которые будут играть отобранную вручную музыку, которую они считают «великолепной». Нет автоматических плейлистов, нет простоев, просто музыка, выбранная людьми. И это нормально. Это просто то, что радиостанции по всему миру делают десятилетиями. И благодаря таким сервисам, как TuneIn, мы можем прослушивать практически любой из них практически с любого устройства. У нас богатый выбор диджеев, жанров, локаций, предлагающих что-то уникальное и наиболее управляемое людьми.

Beats 1 - это одна станция, одно фирменное видение отличной музыки. Это звучит не так, как способ послушать что-то новое и уникальное, а скорее трехголовый коммерческий саундтрек от Apple. Независимо от того, насколько разнообразной может быть музыка на Beats 1, это в конечном итоге гомогенизированный опыт; одна станция для миллионов пользователей.

Apple умна создавать собственную радиостанцию, но считать ее одной из трех частей всего сервиса, а две другие уже выполняют работу Spotify и MySpace в течение многих лет, просто смешно. Beats 1 - это не музыкальная революция, это просто радиостанция. И в то время как круглосуточное глобальное радио звучит привлекательно, один поток, транслируемый по всему миру, по-прежнему один поток. Я уже могу слушать джаз в Окленде или дэт-метал в Осло с несколькими нажатиями. Что может предложить Beats 1, кроме одного куратора?

В конечном счете, Apple отчаянно пытается скрыть тот факт, что она играет в догонялки. iTunes управлял сценой распространения музыки в течение многих лет, но модель потоковой передачи по подписке сильно в нее вмешалась. Это Apple, переделывающая свой сервис, чтобы предложить те же преимущества, что и Spotify, замаскированные типичным маркетинговым взрывом и гиперболой компании, чтобы он казался новым и революционным.

Apple Music может быть хорошим новым сервисом. Вероятно, он станет сильным конкурентом Spotify и может даже затмить его, учитывая энтузиазм пользователей Apple. Но все равно создается впечатление, что Apple пытается взять кредит на изобретение чего-то, что у нас уже давно.