Шоппинг становится игривым

содержание

• Покупки Gamified
• Samsung, Ford, Tophatter

Когда мы делаем покупки онлайн, мы играем, чтобы выиграть, и эта психология изучается через призму геймификации психологами и экономистами в фокус-группах рекламодателей и исследованиях теории игр. Маркетологи принимают полученные идеи и применяют их непосредственно к потребителю, интегрируя узнаваемый игровой процесс в процесс покупки и покупки.

Геймификация применяет базовое игровое мышление и игровую механику в неигровом контексте. Многие модели геймификации поощряют пользователей за участие, выполнение определенных пользовательских задач или достижение целей. Отличным примером является Foursquare, который присуждает баллы и льготы за «регистрацию» в местах, куда вы ходите. Хотя в некоторых моделях представлены отличительные особенности, связанные с игрой, геймификация онлайн-покупок включает в себя любой тип игрового мышления, применяемый к модели онлайн-покупок.

Геймификация делает вещи веселыми, потому что она затрагивает наш основной человеческий аппетит к конкуренции, росту и социальному взаимодействию. Вместо того, чтобы чувствовать себя обманутым или обманутым, мы ощущаем чувство контроля, участвуя в прозрачных, ориентированных на игру покупках. В результате покупки становятся более интересными и полезными, в то же время повышая популярность и лояльность покупателей к ритейлерам и брендам.

Геймификация, выход в интернет-магазин рядом с вами

Изучив миллиарды пользователей, Гигья обнаружил, что геймификация увеличила количество комментариев потребителей на 13 процентов, увеличила долю пользователей на 22 процента, а также расширила возможности поиска контента для увеличения активности пользователей в фидах на 68 процентов. Прогнозируется рост рынка игрофикации с 421, 3 млн долларов в 2013 году до 5, 5 млрд долларов в 2018 году, и, по данным Gartner, более 70 процентов организаций Global 2000 будут иметь как минимум одно игрофицированное приложение к 2014 году.

Сообщение ясно: если вы хотите выиграть в онлайн-шоппинге, вы должны знать, как играть в игру. Некоторые формы онлайн-геймификации в электронной коммерции очевидны, в то время как другие ненавязчиво встроены в структуру сайта, поэтому вы неосознанно участвуете в игровом мышлении при покупке. Ниже представлены пять платформ для онлайн-шоппинга, которые уникальным образом интегрируют игровые метрики в процесс совершения покупок.

1. Shopcade: виртуальная аркада для покупок с оценкой Trendsetter

Как следует из названия, торговая платформа Shopcade использует аркадный подход к онлайн-покупкам. Сайт социальных открытий награждает пользователей модными значками и баллами в зависимости от вовлеченности. По сравнению со счетом Klout, ваш показатель моды меняется в зависимости от взаимодействия с социальной сетью и взаимодействия с брендом на месте. Вы увеличиваете свой счет, приобретая подписчиков на сайте, приглашая друзей, а также покупая или добавляя товары.

В отличие от большинства сайтов со скидками, Shopcade не применяет автоматически скидки на товары. Вместо этого он требует от вас собирать и обналичивать баллы, чтобы использовать скидки. Вы можете выбрать, к каким товарам применяются скидки, и когда начисляются ваши баллы. Скидки истекают, однако, и в истинном игровом стиле вы можете приобретать очки через PayPal (например, вставлять больше монет в аркадную игру), чтобы убедиться, что ваша сделка получена до истечения времени.

2. Covet Fashion: открытие продукта в виртуальном мире

Платформа Crowt Fashion Crowdstar - это виртуальная среда для проведения модных конкурсов, поиска реальных продуктов и покупок. Вы можете просматривать роскошные модные товары с помощью полностью настраиваемого аватара и участвовать в виртуальном мире с такими местами, как Rodeo Drive, виртуальная валюта и индивидуальный стиль.

Чтобы играть, вы можете оформить свой аватар в нарядах из более чем 1000 предметов, чтобы выиграть одно из множества тематических заданий. Победитель оценивает материальные товары бренда.

Мы уже видели сайты о моде для аватаров, но ни один из них не включал в себя игры и электронную коммерцию по-настоящему полезным способом для потребителей, которые хотят попробовать и купить онлайн. Covet Fashion является первой платформой, которая делает доступным приобретение виртуальных модных продуктов известных брендов в виртуальном мире. Каждый продукт связан с опцией «Просмотр в Интернете», которая приводит вас прямо на страницу электронной коммерции для совершения покупки.