Что блокировщики рекламы действительно будут делать в Интернете | Джон с. Dvorak

В блокировщиках рекламы нет ничего нового. Это программное обеспечение, обычно предназначенное для веб-браузеров, блокирует большую часть баннерной, флэш-рекламы и всплывающей рекламы и часто используется для экономии времени и пропускной способности.

Первый блокировщик рекламы, который я помню, был для раннего онлайн-сервиса Prodigy, который был разработан, чтобы конкурировать с CompuServe в 1980-х годах. История этой операции - увлекательное чтение.

Prodigy опередил свое время, поскольку речь шла о рекламе. Он загрузил домашнюю страницу и другие сегменты небольшими рекламными объявлениями, которые сделали ханжеское онлайн-сообщество той эпохи баллистическим. В 1980-х годах реклама в Интернете была многословной, и в течение очень короткого времени появилось программное обеспечение для ранней блокировки рекламы.

Блокировщики рекламы развились, и многие продвинутые пользователи обычно используют их. Это обусловило необходимость разработки контрмер и, прежде всего, принятия и чрезмерного использования местной рекламы. Это самая современная форма исторически коррумпированной практики размещения рекламы, которая выглядит и читается как статья. Как только « Нью-Йорк Таймс» согласилась показывать нативную рекламу, прозвучал чистый звук, сообщающий каждому издателю, что все в порядке.

Лично я нахожу мерзавцев туземцев и считаю странным, что « Таймс» , которая воображала себя арбитром этики в мире журналистики, с такой легкостью приняла бы эту идею.

Apple входит в

Apple является аналогичным арбитром вкуса и законодателем мод. Хотя блокировщики рекламы используются Cognoscenti, нет никаких доказательств того, что они используются таким большим количеством людей, что они влияют на доходы от рекламы, фактические показы объявлений или переходы по кликам.

Это может измениться, потому что Apple добавила возможности блокировки рекламы в iOS 9, немедленно создав шум вокруг блокировщиков рекламы в качестве полезного продукта. Люди, которые никогда не слышали о блокировщике рекламы, теперь говорят о блокировщиках рекламы. Осведомленность достигла критической массы, и это будет распространяться на онлайн-рекламу, будь то на телефоне или на рабочем столе.

Блокировка рекламы негативно повлияет на многие онлайн-сервисы, которые полагаются на рекламу, если слишком большая ее часть зависит от баннерной и медийной рекламы. Это заставит многих рекламодателей принять модель оплаты за клик и рискует быть обманутым продвинутыми роботами, которые будут приходить с поддельных IP-адресов и нажимать на объявления, как если бы они были заинтересованными клиентами.

Прежде всего, тем не менее, ожидайте стабильного продвижения нативной рекламы, которая в конечном итоге превзойдет законный редакционный контент, написанный штатными сотрудниками и внештатными авторами, которые не могут конкурировать с бесплатным контентом, который платит издателю за использование.

Основы экономики родной рекламы

Думайте об этом так. Вы издатель журнала. У вас есть писатель, который напишет полный и длительный обзор iPhone 6s. Вы должны заплатить 1000 долларов автору за этот обзор. Или Apple нанимает того же автора, платит этому человеку 1500 долларов, чтобы написать рецензию под руководством компании, а затем платит журналу 2500 долларов, чтобы запустить обзор как местный. Что бы вы сделали, если бы вы запустили журнал? Сложите ваше решение с осознанием того, что это делает New York Times .

Вот куда все это направляется. То, что заставляет это работать, - то, что потребитель информации - это Вы, общественность - кажется, не понимает, что происходит или даже заботится. «Это был интересный обзор. Думаю, я куплю новый телефон».

В будущем все, что вы прочитаете, будет ненадежным, за исключением нескольких маргинальных уголков реальной информации. Я доверяю обзорам PCMag, кстати. Все остальное будет просто продвижение. Будьте готовы к этому.