Что означает присутствие Китая в CES для крупных производителей гаджетов

ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ ФОТОГРАФИИ В ГАЛЕРЕЕ

Я собирался в CES очень долгое время, и каждый год я пытаюсь зайти в китайский павильон, чтобы увидеть компоненты, предлагаемые этими продавцами. В течение долгого времени все эти стенды были практически одинаковыми. Но примерно в 2011 году такие компании, как MediaTek и Allwinner, начали демонстрировать полностью разработанные смартфоны и планшеты, которые любой ODM или OEM-производитель мог приобрести и продать.

В то время как на наших рынках не было интереса к этим продуктам, эти компании лежали в основе того, что мы сейчас называем экосистемой China Tech. В этом году на выставке CES было более 300 поставщиков из одного Шэньчжэня.

Проще говоря, мощная группа поставщиков запчастей и компонентов объединилась, чтобы помочь компаниям производить смартфон, планшет или ПК в меньших количествах и быстро выходить на местные рынки.

Отличным примером является Xiaomi, которая подключилась к экосистеме China Tech, чтобы быстро создать смартфон для китайского рынка. Затем Xiaomi добавила свой собственный пользовательский интерфейс на Android и наполнила свое устройство всеми типами приложений и сервисов, которые подешевели смартфоны Samsung и Lenovo по крайней мере на 150-200 долларов. За четыре коротких года Xiaomi стала производителем смартфонов № 1 в Китае. Только в прошлом году в Китае было продано 61 миллион смартфонов, большинство из которых стоило менее 195 долларов США.

Xiaomi недавно привлекла еще 1, 2 млрд. Долл. США инвестиционного капитала, и, похоже, что часть из этого предназначена для выхода на рынок США и маркетинга в конце 2015 года и в начале 2016 года. Хотя Xiaomi не была официально представлена ​​на CES, ее присутствие ощущали другие поставщики. Генеральный директор Xiaomi планирует посетить март CEBIT в Германии, где он может изложить, хотя бы частично, свою стратегию для рынка США.

Эта модель сейчас тиражируется во всех странах мира, например, на Cherry Mobile на Филиппинах. Новые производители оборудования собираются в Малайзию, Индонезию, Африку и Южную Америку с продуктами, которые уже загружены местным контентом, создавая совершенно новый конкурентный вызов для основных производителей мобильных устройств.

В этом году на CES я подхватил кое-что весьма значимое. У некоторых крупных китайских брендов теперь есть рынок США на своих сайтах. Hisense, ZTE и Huawei видят рынок США как возможность и хотят предложить продукты по низким и средним ценам. Конечно, такие компании, как Samsung из Южной Кореи и многие японские компании, уже стали крупными игроками на рынке бытовой электроники США и стремятся оставаться в курсе событий и быть конкурентоспособными. Но из дискуссий со многими людьми на CES в этом году стало ясно, что крупные китайские компании хотят получить часть прибыльного американского рынка и готовы тратить на это время и деньги.

На самом деле, такие компании, как Hisense и Changhong, имели огромные стенды напротив Intel и Qualcomm и демонстрировали потрясающие телевизоры 4K. В этом случае эти китайские поставщики будут идти за такими компаниями, как Vizio и другие в сегменте недорогих товаров, и могут преуспеть. Что меня больше всего удивило в их телевизионных предложениях, так это то, что они так же хороши, как и все, что я видел на стенде Samsung в этом году.

ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ ФОТОГРАФИИ В ГАЛЕРЕЕ

Эти китайские поставщики видят знаки доллара США и используют CES для продвижения своих продуктов здесь. Если они поступят с основными потребительскими товарами, такими как телевизоры и даже недорогие планшеты, они могут найти американскую аудиторию, если получат серьезных партнеров по распространению.

Однако завоевание рынка смартфонов в США может быть затруднено, учитывая, что он в значительной степени контролируется операторами. В то время как у ZTE и TCL (Alcatel) уже есть телефон или два, проданные через американских перевозчиков, они - маленький картофель по сравнению с тем, что продают крупные игроки в штатах.

В некоторых случаях эти китайские компании приезжают в США через заемные брендовые партнерства. Вы случайно не покупали планшет RCA в Walmart в праздничные дни? Этот планшет принадлежал китайской компании, которая лицензировала название RCA и заключила сделку с Walmart. Если бы он использовал свой собственный бренд, он мог бы не иметь никакого успеха. Но, получив лицензию на известный бренд, такой как RCA, он приобрел популярность как у Walmart, так и у основного потребителя. Я не удивлюсь, увидев, что Hisense, Changhong и другие пытаются лицензировать торговые марки и в какой-то момент приехать в США. На самом деле, похоже, что TCL хочет сделать это, используя бренд Palm, который он приобрел на этой неделе).

Проверьте лучшие фотографии с CES 2015!

Одним из главных достижений CES в этом году является то, что China Inc. хочет такой же доступ к рынкам США, как Samsung и крупные японские бренды. Казалось, что они готовы пробиться на наш рынок либо через лицензионные партнерские отношения с брендами, либо через собственные рекламные кампании. Если они это сделают, они могут подорвать устоявшихся продавцов и, возможно, встряхнуть устоявшихся игроков, как они это уже делали на других азиатских рынках.

Для получения дополнительной информации, смотрите, могут ли Huawei и ZTE завоевать США?

ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ ФОТОГРАФИИ В ГАЛЕРЕЕ